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以2017年排入全年电影票房前300的24部国产动画为例,这些电影总计票房达到14.19亿元,虽然超过了当年《神偷奶爸3》在中国大陆的票房(10.37亿);但相比于该片的全球票房约71亿人民币左右(该片目前是全球动画票房第五),这24部的票房加总,显得望尘莫及。 积累了大批儿童观众的国产动画IP改编大电影,在这几年撑起了国产动画电影的市场。而在剧情上较为照顾全年龄层次观众的电影,在没有IP的加持下,很难出现“爆款”,《哪吒》和《大圣归来》在口碑和票房上的双重成功,算是现象级特例。 在近几年获得一定关注的“全龄向”动画如《大鱼海棠》、《大护法》、《白蛇·缘起》等,虽然没有达到《哪吒》与《大圣归来》的高度;但在口碑和票房上,都取得了一定成绩。 如同《哪吒》这样的动画电影,制作周期十分漫长。据新京报报道,《哪吒》耗时五年制作,而2015年上映的《大圣归来》的剧本备案时间,也要追溯到2012年。那么,从这些动画电影的剧本备案,体现出的将来一段时间的国产动画电影上映情况,是怎样的呢? 数据显示,《大圣归来》上映的2015年,全国动画电影备案数量较2014年发生了增加。2016年,动画备案数量,也达到了近年的巅峰。此后两年,动画电影备案的数量呈现下降态势。 从动画片名和剧本梗概上来看,近年来“低龄化”卖相,以动物作为主角的动画片仍然是主流。从片名的关键词上来看,大部分动画电影带有浓浓的“童话风”。 2015年到2018年,“低龄化”的趋势,却没有见到明显的变化。然而,片名中提及中国历史故事、神话、传统民俗的片子多了起来。 为何只做传统文化题材?该自媒体在文章中解释道:就制作能力而言,国内公司无论是下沉渠道、资金储备以及制作体系都不健全。与其展望国际市场,还不如深耕足够大的中国市场。 目前我国的动画头部IP,基本上集中在“熊出没”、“喜羊羊”、“赛尔号”等几个面向儿童的IP上。而对比日本,日本动画的头部IP题材广泛,包罗万象。 中国动画IP的开发,到底有何落后之处?李欣然论文《国产动画电影IP开发的问题与对策研究》中指出,IP类型单一、盗版泛滥、缺乏完整产业链等问题,是国产IP开发的瓶颈。 作者在论文里以《喜羊羊》为例:在《喜羊羊》取得一系列成功后,数年如一日的《喜羊羊》,动画中“狼羊相斗”的重复套路,引发了人们的审美疲劳。而年复一年的动画大电影,造成了同质化IP的扎堆出现,且被海外IP远远甩开。 在《喜羊羊》在取得一系列成功后,其制作方也充分挖掘了其品牌的衍生品市场。然而,在市面上的《喜羊羊》系列衍生品,大多为书包、玩偶、模型等复制性极强的简单产品。 而很多衍生品制作公司不注重版权,造成市面上的这些衍生品,大部分是盗版的。IP衍生品做工粗糙,商品没有竞争力,无法形成新的利益增长点。